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LA PUBLICIDAD DE BIEN PUBLICO

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Descripción

CONSEJO PUBLICITARIO ARGENTINO
LA PUBLICIDAD DE BIEN PUBLICO
TEMAS GRUPO EDITORIAL

Páginas:
Altura:
Ancho:
Lomo:
Peso: 0.3 kgs.
ISBN: 9789871826070
Estado: Nuevo

La presente obra es publicada en la Argentina por iniciativa del Consejo Publicitario Argentino a partir del libro editado en Gran Bretaña por la Oficina Central de Informaciones del Gobierno (COI por sus siglas en inglés) que además de ser el mayor anunciante del país es quien con sentido estratégico y abarcativo, realiza la mayoría de las campañas publicitarias de bien público destinadas a tratar temas de interés que hacen al bien común y a la mejora de la calidad de vida de los ciudadanos. La publicidad de bien público resume el aporte de diferentes expertos en la comunicación social quienes analizan y dan recomendaciones sobre todas las variables que hacen a la publicidad de bien público eficiente, apelando a los valores, la generosidad y la ética en los temas más relevantes de las demandas y necesidades sociales. En la mayoría de los países de Latinoamérica existen entidades del tercer sector, como es el caso de Consejo Publicitario Argentino que realizan campañas de publicidad de bien público que en algunos casos complementan la función del Estado. Dichas entidades lo hacen apelando a la generosidad del sector privado que aporta el expertise de profesionales de la comunicación, recursos económicos, creatividad publicitaria y espacios que en su gran mayoría son cedidos gratuitamente por los medios de comunicación. De esta forma, con el apoyo de entidades expertas en cada una de las problemáticas como asociaciones científicas, organizaciones no gubernamentales, psicólogos o profesionales de muy diversas especialidades, abordan campañas que suelen tener un fuerte impacto en la sociedad. Indice del Contenido Introducción general Jorge Gandolfo Prólogo Sir Gus O´Donnell El libro Peter Buchanan Los colaboradores Agradecimientos IPA Effectiveness Awards Premios a la efectividad del Institute of Practitioners in Advertising Introducción Un Pantallazo desde lo político y lo social Matthew Parris Primera Parte. Finalidad de las campañas de bien público Segunda Parte. Identificar el grupo objetivo Tercera Parte. Comprometiendo al público objetivo Cuarta Parte. ¿Funciona? Quinta Parte. La magia creativa Sexta Parte. Una perspectiva psicológica Apéndice Casos de estudio referenciados La publicidad de bien público en Argentina Prólogo Alberto Borrini Conclusión Epílogo Jorge Vázquez